브랜드 아이덴티티를 바꿀 때 고려해야 할 실무적인 지점들
공간이나 서비스의 변화가 필요한 시점 브랜드 아이덴티티를 손보는 일은 단순히 로고를 바꾸거나 간판을 새로 다는 작업보다 훨씬 복잡한 과정을 거칩니다. 가천대역의 파티하우스 플로렌스가 리뉴얼을 진행하면서 단독홀과 단독뷔페라는 운영 체계는 유지한 채 공간의 분위기만 정돈한 사례가 대표적입니다. 기존 고객이 혼란을 겪지 않으면서도 ‘새로워졌다’는 인상을 주려면 운영의 핵심 가치는 남기고 시각적인 표현만 다듬는 균형 감각이 중요합니다. 현장에서는…